Wussten Sie, dass YouTube jeden Tag über 80 Milliarden Bits an Informationen über das Nutzerverhalten auf der Plattform sammelt? Dieses Feedback trägt dazu bei, festzustellen, wie Videos von den Zuschauern entdeckt werden.
Wir freuen uns immer über einen guten Schleicher hinter den Vorhang von YouTube. Zum Glück für uns ist ein kürzlich erschienenes Video von Creator Insider absolut vollgepackt mit Informationen darüber, wie die Suche und Entdeckung von YouTube in Bezug auf den Inhalt funktioniert.
Inhaltsverzeichnis
Wie Betrachter Video auf YouTube entdecken
Das Ziel von YouTube für die Homepage ist es, sie zu einem “One-Stop-Shop” zu machen, wo ein Zuschauer alles finden kann, was er sehen möchte. Viele Benutzer haben kein Ziel vor Augen, wenn sie über die Homepage einsteigen, daher bietet YouTube eine Vielzahl von Ergebnissen an.
Um ihnen dabei zu helfen, betrachtet YouTube zwei Dinge. Zum einen geht es darum, was es über den Betrachter und die Geschichte dessen weiß, welche Arten von Videos und Kanälen er sich schon einmal angesehen hat. Plus Aktionen wie: Schauen sie lange oder kurze Videos an?
Die andere Sache, die die Empfehlungen auf der Homepage wirklich beeinflussen kann, ist die Leistung des Videos. Wenn YouTube ein Video auf der Startseite zeigt, will es sehen, ob die Betrachter darauf klicken und wie lange sie es anschauen, und wie gut es im Durchschnitt im Vergleich zu anderen Videos abschneidet, die es möglicherweise auch ähnlichen Zuschauern zeigt.
Daher kommen die Benutzer oft als Gelegenheitszuschauer auf die Homepage, die sich nicht ganz sicher sind, was sie sich ansehen wollen. YouTube bietet eine Vielzahl von Optionen an, wie z.B. Videos aus Ihrem bisherigen Sehverhalten, Videos von Kanälen, die Sie abonniert haben, und Videos, die bei ähnlichen Zuschauern beliebt waren. Es präsentiert eine Vielzahl von Inhalten, um sicherzustellen, dass die Leute zumindest etwas finden können, das sie sich ansehen möchten.
Empfohlene und “nächstes” Video ansehen
Diese Optionen auf der Überwachungsseite sollen dem Betrachter helfen, ein anderes Video zu finden, das er sich nach dem gerade angesehenen als nächstes ansehen kann. Es unterscheidet sich von der Startseite, weil YouTube jetzt einen gewissen Sinn für den Kontext für diesen Betrachter hat, da er bereits begonnen hat, ein Video anzusehen.
Im Gegensatz zum Inhalt auf der Startseite zeigt YouTube jetzt Videos an, die thematisch verwandt sind oder vom selben Kanal stammen, um denjenigen Zuschauern zu helfen, die sich weiterhin dieselbe Art von Videos ansehen möchten.
Aber ebenso wie die Startseite wird YouTube auch auf die Personalisierung achten und versuchen, Videos zu empfehlen, die möglicherweise nicht genau dasselbe Thema haben, weil eines der Dinge, die die Zuschauer YouTube durch ihr Verhalten mitgeteilt haben, ist, dass sie manchmal den Kanal wechseln möchten.
Zum Beispiel könnte ein Betrachter ein Musikvideo ansehen oder sich über seinen neuesten Vlogger auf den neuesten Stand bringen, aber sobald er sich diesen Inhalt ansieht, möchte er etwas anderes ausprobieren. Und so bietet YouTube wieder eine Vielzahl von Videos an, so dass egal, um welche Art von Benutzer es sich handelt, ob sie tiefer gehen oder den Kontext wechseln wollen, es immer Ergebnisse für sie gibt.
Auf YouTube, der Startseite von YouTube, entdecken also die Mehrheit der Zuschauer auf YouTube neue Videos.
Was passiert, wenn die Leistung der Inhalte eines Erstellers nachlässt?
Das YouTube-Team bestätigte, dass eine der häufigsten Fragen, die ihnen gestellt werden, die Frage ist, warum sie einen Rückgang der Zuschauerzahlen sehen, die sie entweder von den vorgeschlagenen Zuschauern oder von der Homepage erhalten.
Sie bestätigten auch, dass der vorgeschlagene Traffic im Laufe der Zeit stetig gestiegen ist, so dass sie kein systemweites Problem gesehen haben, bei dem der Traffic zu vorgeschlagenen Zuschauern abnimmt. Was sich jedoch bei den vorgeschlagenen Videos ständig ändert, sind die Rankings.
Diese Ranglisten werden ständig aktualisiert. YouTube sammelt täglich über 80 Milliarden Bits an Informationen oder Rückmeldungen von seinem Publikum und speist diese direkt in das System ein, so dass es wissen kann, welche Videos die Zuschauer auf jeder vorgeschlagenen Liste ansprechen und zufriedenstellen.
Wenn YouTube bestätigt, dass sich die Ranglisten ändern, bedeutet dies, dass sich die Interessen der Zuschauer im Laufe der Zeit ändern, und nicht, dass sich der Algorithmus wesentlich ändert. Außerdem sind die Rankings für jeden Betrachter unterschiedlich, daher versucht YouTube, die Ergebnisse, die sie für jeden Betrachter liefern, zu optimieren, um ihm das zu bieten, was er sich am meisten wünscht.
Wodurch werden Änderungen im YouTube-Verkehr verursacht?
Schöpfer sollten die Gründe für Veränderungen im Verkehr verstehen, und die drei Hauptgründe sind Angebot, Nachfrage und Personalisierung:
Die Nachfrage besteht im Grunde genommen darin, wie groß das Interesse an einem Thema, das Sie behandeln, oder an einer Art von Video, das Sie drehen, da draußen ist. Und dies kann sich natürlich im Laufe der Zeit erheblich ändern.
Das Angebot gibt an, wie viel von einem bestimmten Inhaltstyp von anderen Autoren hochgeladen wird. In dem Video bestätigte YouTube, dass jede Minute 500 Stunden Video hochgeladen werden, und die Art der Videos, die hochgeladen werden, ändert sich ständig, da die Urheber mit neuen Ideen aufwarten oder mehr Urheber mit der Produktion von Videos zu einem ähnlichen Thema beginnen. Die Wettbewerbslandschaft ändert sich also im Laufe der Zeit, und das kann Einfluss darauf haben, wie Ihr Video im Vergleich zu anderen Videos abschneidet, die der Betrachter sich vielleicht ansehen möchte.
Personalisierung. Die YouTube-Ranglisten sind für jeden Benutzer unterschiedlich, da die Plattform versucht, jedem Benutzer das zu geben, was er will, und sich der Geschmack der Zuschauer ändert. Sie können Ihre Videos nicht wirklich für eine Verkehrsquelle oder eine Oberfläche optimieren, aber Sie können es für Ihr Publikum tun.
Wenn Sie also wirklich wollen, dass Ihre Zuschauer Ihre Videos weiterhin ansehen, besteht eine Strategie darin, wirklich konsistente Inhalte oder sogar eine Serie zu erstellen. Wenn diese Videos dann gemeinsam angeschaut werden, sind sie thematisch verwandt und ziehen denselben Zuschauertyp an, so dass sie beim nächsten Anschauen sehr wahrscheinlich nebeneinander erscheinen werden.
Benutzerdefinierte YouTube-Miniaturansichten und Verkehr
In dem Video gibt das Team an, dass ein Muster, das sie um die Leistung herum sehen, sich um Miniaturbilder dreht. Im Moment sind die Miniaturansichten der Homepage viel größer als die, die in suggested erscheinen. Und das kann tatsächlich zu unterschiedlicher Leistung führen, je nachdem, von wo aus die Benutzer browsen. Das YouTube-Team hat Beispiele gesehen, in denen ein Thumbnail auf der Startseite wirklich gut funktioniert, aber in Suggestion weniger effektiv ist, möglicherweise weil es einfach schwieriger ist, zu sehen, was vor sich geht.
Das hat für den Betrachter einen Dominoeffekt, weil er jetzt vielleicht nicht versteht, worum es in dem Video geht, so dass er in den Vorschlägen vorbeiläuft. Auf der Startseite hingegen sind sie engagierter, wenn sie die große Miniaturansicht sehen.
Ein Tipp aus dem Video ist, dass YouTube die Schöpfer dazu ermutigt, ihre Miniaturbilder in verschiedenen Größen anzuschauen und zu sehen, wie es im vorgeschlagenen Feed aussieht, insbesondere auf dem Handy. Machen Sie ein kleines Mockup und stellen Sie sicher, dass Sie es optimiert haben, damit es in beiden Größen funktioniert. Das ist etwas, was Sie tun können, wenn Sie nicht so viel Traffic von den vorgeschlagenen Feeds erhalten.
